|
Orange najbardziej widocznym sponsorem rozgrywek Orange Ekstraklasa Piłka
nożna jest obecnie najczęściej oglądaną dyscypliną sportu w telewizji
przez Polaków. Spośród sponsorów tej dyscypliny Orange zajmuje czołowe
miejsce jako marka wspierająca Orange Ekstraklasę. Orange jest również
wymieniany jako jeden z najważniejszych sponsorów piłki nożnej w
Polsce, zaraz po Telekomunikacji Polskiej. Polacy
lubią sport – według badań sportem interesuje się 80% populacji w wieku
15-65 lat (PBS DGA, listopad 2006)*. Większość preferuje śledzenie
widowisk sportowych w telewizji (74%), choć zainteresowanie
uczestnictwem na żywo deklaruje również niemały odsetek badanych, bo aż
60%. Wśród ulubionych dyscyplin najczęściej wskazywana jest piłka
nożna. W telewizji najchętniej oglądamy piłkę nożną (62,4 %), za nią
plasuje się siatkówka. (wzrost z 29% w czerwcu do 52,5% w listopadzie).
Trzecie miejsce zajmują skoki narciarskie (27,3%) Rozgrywki
Orange Ekstraklasa zdobywają coraz więcej sympatyków, rosną również
oceny odnoszące się do bezpieczeństwa na stadionach. Wśród kibiców
odwiedzających stadiony, 64% ocenia, że poziom bezpieczeństwa zwiększył
się w porównaniu z rokiem ubiegłym, 29% uważa, że pozostał na tym samym
poziomie, a zaledwie 3% jest zdania, że stadiony są mniej bezpieczne. Znajomość
rozgrywek Orange Ekstraklasa deklaruje aż 91% badanych a wśród osób
interesujących się piłką nożną rozgrywki Ekstraklasy śledzi 95%. Kibice
coraz lepiej rozpoznają sponsorów wspierających polską piłkę. Orange
jest najlepiej rozpoznawany jako sponsor Ekstraklasy (ponad 25%
badanych). Zajmuje również drugie miejsce wśród najpopularniejszych
sponsorów polskiej piłki nożnej, zaraz po Telekomunikacji Polskiej.
Badani wymieniają także Orange wśród 5 najpopularniejszych sponsorów
sportu w Polsce. Dobrą i ciągle wzrastającą
rozpoznawalność Orange osiąga nie tylko dzięki stałej obecności na
stadionach, ale także poprzez zaangażowanie w szereg działań
promujących rozgrywki Orange Ekstraklasa oraz pozytywne wzorce
kibicowania. Należy do nich program Orange Fair Play, w którym
nagradzane są najlepsze kluby kibica. Dzięki staraniom Orange
uruchomiony został takze magazyn „Orange Ekstraklasa” w TVN i TVN 24 -
jedyny magazyn udostępniający polskim kibicom fragmenty meczów ligowych
na ogólnopolskiej antenie otwartej PTK Centertel –
operator sieci Orange, od początku rundy wiosennej sezonu 2004/2005
jest Głównym Sponsorem Ekstraklasy piłkarskiej. Umowa sponsoringowa,
między PTK Centertel a Polskim Związkiem Piłki Nożnej została zawarta 1
lutego 2005 roku, a obecnie realizowana przez spółkę Ekstraklasa S.A.
Dzięki tej umowie kluby występujące w Orange Ekstraklasie przez 3,5
sezonu, (tj. do czerwca 2008 roku) otrzymają wsparcie finansowe w
wysokości 31,6 mln złotych.
*Badanie miało zasięg
ogólnopolski i przeprowadzone zostało w listopadzie 2006 roku, wśród
osób w wieku 15-65 lat, na próbie liczącej 400 respondentów.
|
