|
Nowa wizja wyrażona w zdaniu „together we can do more" jest
wspierana przez globalną kampanię prowadzoną we wszystkich krajach
świata, w których jest obecna marka Orange. Odzwierciedla jej pozycję -
jednego ze światowych liderów komunikacji cyfrowej i lidera polskiego
rynku telekomunikacyjnego.
- Czasy się zmieniają.
Rozwój technologii, powstanie całkowicie nowych form komunikacji i
współpracy, otworzyły przed marką Orange szansę stworzenia
innowacyjnych produktów i usług, dzięki którym możemy łączyć i
inspirować ludzi. Dzięki Orange łatwiej być dziś razem, wspólnie
tworzyć nowe wielkie idee, realizować je i zmieniać świat. To istota
nowej wizji marki Orange, ponieważ wierzę, że razem możemy osiągnąć
więcej - „together we can do more" - powiedziała Grażyna Piotrowska -
Oliwa, prezes PTK Centertel, operatora sieci Orange w Polsce. Impulsem
dla nowego spojrzenia na markę Orange są ogromne zmiany zachodzące we
współczesnym, cyfrowym świecie. Zanikają w nim granice a dzielenie się
informacjami, pomysłami i radością jest łatwe jak nigdy dotąd. To
sprawia, że każdy może stać się częścią światowego społeczeństwa,
współpracować, bawić się i razem osiągać więcej. Światowa
kampania nowej wizji marki wystartowała 5 lipca 2008 roku w Wielkiej
Brytanii, skąd wędruje do wszystkich krajów świata, w których działa
Orange. W Polsce jako pierwsi poznali ją pracownicy Grupy TP, dla
których stworzono specjalny serwis intranetowy. Już niedługo będą ją
mogli poznać również klienci. Z myślą o nich Orange przygotował
interaktywną zabawę - Orange Gra, która każdemu pozwoli doświadczyć
idei „together we can do more". Gra będzie poprzedzała projekcje filmów
odbywające się w głównych salach kin Cinema City na terenie kraju.
Kluczem do wygranej w Orange Gra, zgodnie z nową wizją marki, jest
współpraca wszystkich osób zgromadzonych na widowni. Publiczność
steruje grą za pomocą specjalnych czujników zainstalowanych na sali
kinowej, zdobywając tym samym punkty umożliwiające przejście do
kolejnych etapów. Wprowadzenie nowej wizji marki Orange w Polsce
zainicjuje kampania świąteczna, która ruszy 17 listopada 2008 roku. Jej
idea przewodnia opiera się na tym, że kontaktując się ze sobą i
wspólnie przygotowując świąteczne uroczystości możemy uniknąć wielu
nieporozumień i sprawić, że Gwiazdka w gronie najbliższych będzie udana
jak nigdy wcześniej. Kolejnym ważnym etapem wprowadzenia nowej wizji
będzie udział w globalnej kampanii, w ramach której, we wszystkich
krajach Orange prezentowany jest film „I Am". Polscy widzowie zobaczą
go w styczniu 2009 roku. *** Początkowo
marka Orange została stworzona dla telefonii komórkowej w Wielkiej
Brytanii. W 2006 roku stała się kluczową marką Grupy France Telecom,
pod którą oferowane są usługi mobilne, internetowe, telewizja oraz
związany z nimi kontent. Korzysta z nich 120 milionów klientów w 26
krajach świata. Orange należy do 50 najcenniejszych marek w rankingu
Millward Brown's, przeprowadzonym w 2007 roku. W Polsce Orange
pojawiła się 3 lata temu zastępując markę Idea. Operator sieci Orange -
PTK Centertel jest liderem rynku, z jego usług korzysta ponad 14
milionów klientów. Pod marką Orange sprzedawana jest telefonia
komórkowa, mobilny i stacjonarny dostęp do Internetu, transmisja danych
oraz usługi multimedialne: mobilna telewizja, mobilny portal czy
kontent muzyczny. Przychody firmy stale rosną - w pierwszym półroczu
2008 roku zarobiła 4,232 mld zł, czyli o 10,7% więcej niż rok wcześniej. Marka
Orange postrzegana jest jako dynamiczna, innowacyjna i godną zaufania.
Jest bardzo wysoko oceniana przez polskich konsumentów pod względem
wyboru i jakości oferowanych usług. Dzięki temu jest dla klientów marką
nr 1 na polskim rynku telekomunikacyjnym.
|
